泉源：deckofbrilliance 作者：Juggi&Todd
为什么你需要这份创意指南？
它可以是一种情感的奖励像是资助另一小我私家所获得的满足感。
最好让这个世界泛起一个伊甸园或是人间地狱。
想想现在你可以通过数字技术去任何之前不能去的地方旅行。
诀窍是在于要尊重你的客户。
然后就去朝着这个目的前进。
创意指南不仅是优秀广告的集成从某种水平上它自己就是最优秀的广告。这对行业内的所有人都很有用。
在这样的情况下就要使用比喻这种的方法。
就算你会听到一些你不想听到的意见但这都是生意业务中的一部门。
然后巧妙地让世界相信你的品牌是好人中的一员。
通过标签的交流我们可以改变一些能被感知的工具。
对于公共而言比起听一个有着生疏的脸、名字和没有个性的公司高官讲话他们更倾向于与一个会说话的壁虎或一个二维的鸭子相同。
如果你自己没有这样的能力那你就去招聘一位可以把艺术与工艺做到极限的人。
你还需要弄清楚你的品牌在故事中所饰演的角色。
许多深受喜爱的品牌都市公然树立他们的敌人。
这就是为什么在很早以前“样品”就是广告中的重要一环。
人类对观点是有偏见的可是如果这个观点听起来或看起来越和人类相关我们就越能够明白它。
用对了比喻你可以使这个问题让人感受越发有新意、有关联、可明白或更能被社会公共所接受。
观众不看到最后是不会知道这个谜底最后是如何出现的。
在你的故事中可以有多个冲突你可以让你的人物同时面临、应对内部和外部的冲突。
当你在点出你产物的优势时这也能让你的产物变的更有信用。
科技也是具有人性特质的 IBM的沃森和苹果的Siri都展现着人类的未来。
但如果你对“样品”的认知停留在穿着实验袍的科学家们手上烧杯中的液体或是他们显微镜下的分子图形那么你就要改变你这死板的想法了。
游戏也可以改变我们的行为抑制一些不良习惯或勉励我们养成努力的习惯。
第二种方式是要请人们孝敬创意。
但显然的是让消费者到场广告做比说难。
激励大家到场的第一种方式是邀请每小我私家分享他们的意见。
最常发生的情况就是当你的限制越多你的创意就越能推陈出新。
一个让你的产物优势被戏剧化出现的方式就是让它为你的用户建立一个全新的问题。
你可以准确地在使你最具戏剧性竞争性和辉煌的前言上通报你的讯息。
或者他可以是一个你随机选出的名字。
让我们说点真心话你的观众绝对有比看你的广告更好的事可以做。
选择你目的受众中的任何一人并让他们的梦想成真。
他们都市有意无意的将一件事物与其他事物举行比力。
但不要在那样的情况下去戳他们的痛处通常只要巧妙的点一下是最有效的。
将一首歌重新编曲酿成新的音乐。
需要注意的是当袒露在公共的注视之下人们会有更强的念头去做正确的事。
我们已更新这份创意指南多年我们险些天天都用它来猎捕创意。
这就是为什么凯蒂猫和米老鼠能赚进几十亿美元的原因。
游戏也不是一定要很梦幻的。
想想美。
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